什么是走心的文案?走心文案的三个模式:故事+情感+价值观(1)

时间:2018-04-16 作者:佚名 编辑:xiaoxin 来源:不甘平庸网

你觉得什么是走心的文案?就是那种一针见血的感觉,读者看完文字以后对你的信息,或者你这个人表示出强烈的认同。从你的文字中,他看到了自己,认同他自己,读者可能是学生、白领、高管、企业老总,不同人对不同文字有不同认识,走心针对特定的人,只能写出部分人认同的文字。同作业、作文一样,从一个人的文字可以推论出你是一个什么样的人,文如其人是有道理的。

不同年龄段的人他的需求是不同的,重要排序是不一样的,根据马斯洛原理,人需要满足生理、安全、情感和归属、尊重和自我实现的需求,文案只能写让特定人群走心的文字。

什么是走心的文案?走心文案的三个模式:故事+情感+价值观

所谓走心的文案分两个层面:一、真善美,弘扬正能量。二、假丑恶,揭露负能量。

人性是复杂的,这个社会不是所有人都是善良的,这个社会有善良的人,也有恶人。

如真善美,新闻报道一个女孩去扶一个摔倒的老人并把她送去医院;假丑恶,有人要跳楼,周围一群吃瓜群众在边上喝倒彩,说为什么还不跳?我已经等了这么久。

第一种人本身是善良的人,如果你也是个善良的人,就会产生惺惺相惜的感觉;第二种人就是嫌事不够大,体现了人性中丑恶的一面。

人性中的真善美与假丑恶都能让人产生认同即走心,举以上两个例子是为了说明你想写哪种文案主要看你要针对哪一种人,想要打动的是哪一类人,如果你是第一种人,你的上进、努力能引起上进人的共鸣,不会引起第二种人的共鸣;像咪蒙的文字就是迎合了第二种人的恶趣味和需求。在动笔之前先问清楚自己打算弘扬真善美还是假丑恶。

走心文案的三个模式:故事+情感+价值观

文案与鸡汤文字不一样,鸡汤仅仅传递一种情绪的表达,不会提供案例,也不会有相关的论据来丰富故事的价值观。如果仅仅写故事,还不能引起共鸣,想想故事与读者有什么关系,能为读者带去什么核心价值,其特殊性、亮点在哪里?能否反映某个人群的特点?有没有提供切实可行的方案?是不是烂大街的故事?

故事如何写:

1、一次只写一个主题

2、有情绪的递进和情节

3、写痛苦后的转变

读者花时间看你的故事,不只是想与你度过一段时光,而是因为他在你的故事中看到了自己的过去、现在和将来,他从你的故事中找到了自己的影子,通过主人公身上的转变,他自己也看到了一个出路、一个出口,而不再是一个热锅上的蚂蚁!之所以看是希望从你身上得到启发,如果你不能给读者以启发,不如不写。

建议挑特别的、有亮点的来写,特别是那些能提供价值的故事,仅仅写一个故事,还不足以引起共鸣,你还要把他当朋友,把他当上帝。

如果你是一个地位很高的人,还能放下身段,平易近人,一对一地与读者沟通,回答他的问题,就像父亲对晚辈、兄长对弟弟。读者读你的故事与你产生共鸣,与你相处交流的过程中,让他感受到现实生活中的某个相似人的情感,比如说他的兄长、老师、父辈、朋友等等。与你交往过程中,使他把你与他认识的某个人联想起来,比如说他通过你想到了男朋友或女朋友,或者是他希望成为的人。比如说你写这样一个故事,一个以前很Loser的人,通过自己的努力,成为了一个能挣100万的一个自由职业者,那读者从你身上他看到了自己的将来,比较容易引起共鸣。

千万不要只做信息的搬运工,要重视信息背后传递的情感,讲一个好故事,有共鸣、有情感的传递才能让人真正心动。

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