产品文案能分多少种?比如:产品文案、品牌文案?

时间:2019-06-28 作者:佚名 编辑:api 来源:不甘平庸网

要说工作,我也是个有几年经验的“文案汪”,我个人认为,你问题中表述的“文案分类为产品文案、品牌文案”这种分类方式不是太准确。具体到公司市场部或企划部内部,也不会对文案岗位进行这样的细分。

文案就是文案;文案就是一座桥梁;桥梁就是建立起企业的产品、品牌、文化、价值观和消费者之间的精神通道;通道就是为了产生共鸣;共鸣就能催生购买欲。

在我工作过程形成的观念中,所有文案应该始终围绕三个主体:产品、用户、竞争者。因为这三个主体构成了一切的商业行为。

首先,文案的服务对象是产品(企业);文案的传递对象是用户;而所有文案都必须考虑到与竞争者的关系。

因此,如果对文案进行分类,应该分为以下几类:

第一、“卖点式”文案:

这类文案主要适合于市场初期,市场同质化比较弱,企业的品牌影响也未形成,消费群体有待培养购买习惯的时候。这时候的文案,必须突出产品的卖点(可包含特点、优势、利益、证据等)。

第二、“品牌形象”式文案:

这类文案主要适合在市场已经出现了同质化、企业品牌在前期也有了一些铺垫、消费群体已经初步建立购买习惯的时期。这类文案一般会用一个具象的形象(或是明星、代言人、卡通形象、特殊风格人物、特定符号等)来区分市场竞品,增加品牌识别度,以达到与用户的情感共鸣。

第三、“标签定义”式文案:

这类文案,适用于用户对同类产品的购买习惯已经形成,但市场同质化厉害、品牌形象不足以圈住消费层的时候。此类文案简而言之就是“简单粗暴”,用简单的广告语,反复不断的在消费者心中打下“标签”,比如长富牛奶的“喝好奶、喝当天”,公交电视、站牌、车身、地铁广告、路边灯箱等等,花大价钱进行海陆空全天候覆盖。这类广告文案,做好了就形成垄断、做不好就是砸钱。

以上观念,是个人在工作中总结的一点心得体会,不甚完善,也不定准确,希望同行朋友们能在评论区留下你们的宝贵观念,“文案汪”们不求同年同月同日生,只求同呼同吸同命运!

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