写作小白如何成为文案高手?菜鸟到高手之路解读(1)

时间:2019-08-12 作者:佚名 编辑:api 来源:不甘平庸网

关于从写作小白如何成为文案高手,我个人的观点如下:

首先,修炼好你的文案基本功:

文案创作是件奇妙的事情,有时候灵光一闪就抓到了好点子;有时候需要绕点弯路,众里寻它千百度,蓦然回首才发现灵感就在你的记忆深处;有时候,你苦苦追寻,却求而不得。

当你坐在办公室的小隔间里,对着电脑上打开的空白文档,头脑空空如也,不得不开始疯狂搜刮脑海中的蛛丝马迹时,你的经历越多、知识储备越丰富,就越能迅速、有效地把问题和回忆组合成新的方法。

正如约瑟夫·休格曼所说的:对知识的渴求,对生活无以伦比的好奇心,丰富的人生阅历,以及对工作的无所畏惧,这些就是成为一个好的文案撰稿人的最高资格证书。

写作小白如何成为文案高手?菜鸟到高手之路解读

今天,我们暂且不讨论那些过于复杂的创作技巧,先来看看作为一个文案人应该修炼的基本功。

一、丰富人生阅历,不断积累生活常识

大卫·奥格威在成为广告人之前,当过厨师、推销员、慈善工作人员、电影研究助手、安全协调署助手、农民……。

约瑟夫·休格曼除了是个文案撰稿人,还是个业余无线电报务员、职业摄影师、拥有商业飞行员执照、在德国驻扎过、去过除南极外的地球所有大陆……。

这些经历,日后都成了他们文案创作灵感的重要来源。

借这样的事例,并不是想让你照着他们的样子去做一遍,而是想说明一点:文案人应该丰富自己的人生阅历。如何丰富?

如果你认为非得弄出点轰轰烈烈的大事,经历大起大落才算增长阅历,就大错特错了。

认真体会每一天的生活,能储存充足的生活常识;让自己的兴趣爱好变得广泛(音乐、电影、运动、阅读、旅游、摄影等),能开拓视野积累各方面的知识。

和不同的人(特别是有经验的前辈)进行交流,能学习他们说话、处事、思考的方式;关注时事热点,能把握好潮流的走向;不畏惧失败敢于尝试,能获得宝贵的经验……。

以上种种皆有助于丰富你的人生阅历,增加你的常识,储存在大脑中成为随时可调用的材料。

举个小例子,很多词语都带有感情色彩,而词语的运用在文案创作中极为关键,你如何解读它,跟你的经历和常识息息相关。比如“农民”,你除了知道那是一群从事农业生产的人,同时还代表了“老实”、“勤劳”、”朴素“的形象。

这些都是生活赐予文案人的无价之宝,你能挖到多少用到多少,就看你个人的修炼了。

二、通过阅读充实你的专业知识

文案是什么?谁在写文案?为谁写文案?文案有什么作用?如何写文案?……

解决这些问题,你需要一定的专业知识:经过观察、假设、调研之后形成的系统理论以及前人的经验总结;包括文案、广告、营销、推广、消费者行为、心理学、调研、数据统计等多个领域。

有了专业知识,你能更好地把握住文案的本质、文案与其他领域的有机关联、文案写作的技巧、文案效果的评估分析……。

而“阅读”就是获取理论知识最快速有效的途径。文案人可以阅读的书籍有很多,应该读哪些,全凭个人的需要和喜好,下面我来推荐一些文案相关的书籍:

1、广告、文案类:《超文案》、《文案发烧》、《文案训练手册》、《文案创作完全手册》、《那些让文案觉绝望的文案》、《广告文案写作》、《小丰现代汉语广告语法辞典》、《全球一流文案:32位世界顶尖广告人的创意之道》、《一个广告人的自白》、《奥格威谈广告》、《吸金广告》、《我的广告生涯&科学的广告》、《蔚蓝诡计》、《超级符号就是超级创意》

2、营销、心理、运营类:《世界上最伟大的推销员》、《定位》、《乌合之众》、《无价》、《影响力》、《丑小鸭》、《启示录》、《参与感》、《从零开始做运营》、《互联网运营之道》、《消费者行为学》。

在这里,特别提一下《文案训练手册》这本书。我认为,《文案训练手册》是每一个文案人都不该错过的入门级教材。

它会由浅入深地带领你走进文案写作的世界,不管你之前是否接触过专业的文案知识,都不妨碍你去阅读和理解;每一个文案技巧会配实例加以阐述,例子皆来自作者或作者身边人的亲身经历。它将会培养你的创意和思考方式,必须反复去阅读去领悟。

丰富的生活阅历以及理论都是文案人要掌握的宽泛性知识,如果想要成为一名优秀的文案,你还需要一些特殊知识。

相关阅读
  • 如何写出有用的文案?
    什么是有用的文案?就是能产生销售力的文案。广告大师奥格威说:做广告就是为了销售产品,否则就不是做广告。那么,一个号的广告就需要好的文案。文案不是收集一点资料,做点文字处理的工作,那是文员干的事情。... [详情]
  • 水果文案怎么写好?
    水果行业的本质是什么?产品层面说是美味,营养;产品附加层面说绿色正宗;精神层面是什么?品质生活,愉悦身心。所以,水果行业品牌营销的策略是:品质+情感比如我们为知名水果品牌欢乐果园做的系列文案如下:欢乐... [详情]
  • 不会写文案该怎么办?
    我们每个人不是天生都会写文案!这需要一个时间积累!文案类型分为很多种!我的个人建议有一下几点!1,对于自己擅长的领悟一定要深挖!这样你的脑海里有真材实料,把他们分享出来就是一篇很好的文案!... [详情]
  • 怎么写出好的洗脑文案?
    好的洗脑文案,当然就是能让人掏钱的文案!既然要掏钱,当然少不了我的文案化骨大法!这一次,教你文案如何来来来,上真货!这不是什么奇门武功只是一个广告人做的一个小小总结一招文案化骨法制敌取胜转瞬间废话少说... [详情]
  • 产品文案能分多少种?比如:产品文案、品牌文案?
    要说工作,我也是个有几年经验的“文案汪”,我个人认为,你问题中表述的“文案分类为产品文案、品牌文案”这种分类方式不是太准确。具体到公司市场部或企划部内部,也不会对文案岗位进行这样的细分。文案就是文案;... [详情]
  • 公务员考试中,公文写作的技巧有哪些?
    公务员考试中,公文写作的技巧有如下五个步骤:一、围绕主题“定调子”。这是按由虚到实的顺序组织材料的方法。“虚”是尚未实现的主题,“实”是有待选取的材料。任何文章的材料,都是服从于表达主题的需要的。... [详情]
  • 文章是不是越长越好?学生作文和论文写作为什么要有字数限定?
    文章当然不是越长越好了,但是学生作文和论文写作有字数要求和文章越长越好的关系并不大。相信第一个问题不用介绍太多,唐诗宋词都不长,而且大家耳熟能详的名家名篇也并非都是长文,所以文章越长越好是不确切的说法... [详情]
  • 如果想学习写作,应该从哪里开始入手呢?
    如果想学习写作,应该从哪里开始入手呢?
    这个要练手,每天坚持写一点东西,比如写日记,当然编故事也可以的。这样做是为了把表达能力练起来。其次多看书,看完整的书,课本是不算的。... [详情]
  • 关于微电影方面的论文写作从哪方面入手?
    从“微”字和“电影”这两个概念入手。“微”可以从它的时长,投资规模,影片视听质量等方面说。“电影”就要从真正的电影方面解析。解析出来就是,所谓“微电影”就是时长比较短“5分钟到45分钟之间”的电影。所谓... [详情]
  • 准备去日本读修士,怎么准备论文写作?
    一般考上修士后,一般非日语的学生需要把本科论文翻译成日文。来到日本读“研究生”期间,要写出一份精益求精的论文。 [详情]
  • 怎样才能收集到论文写作需要的数据呢?
    这个主要看你研究的是什么样的主题,写什么样的论文,或者说白了吧,在实际操作中主要就看你学的是啥专业的。如果你的专业是自然科学,那么就有自然科学的基本研究方法。一般来说搞自然科学的,最典型的研究手段就是... [详情]
  • SCI论文写作如何修饰?
    作为一个在科研领域摸爬滚打了4年的过来人,我以自己的亲身经历告诉你,其实SCI写作并没有想象中的那么难,其中都是有相关套路的。 [详情]
  • 论文写作时观点和导师出现分歧,该怎么办?
    一般稍微好点的导师,都不会因为学生在学术上提出了自己的想法和观点而感到权威受到了挑战,更不会产生不高兴的情绪,或因这种情绪给学生“穿小鞋”。... [详情]
  • MBA论文应该如何写作?
    相信大学论文大家都有所经历,而MBA论文相比于大学论文只是实践性、思考性更加深层次,范围更加聚焦于与课程相关的范围。 [详情]
  • 英文论文写作,时态如何选择?
    以具备15年雅思托福GRE作文教学经验解答1议论文的时态也是丰富的;2使用原则是:观点\主旨\理由的陈述 通常是一般现在时;论证的过程时态是基本不做现制定出。... [详情]
  • 如何理解论文写作的思维?
    语言即内容,写作即思维。但是生活中大家都习惯于当强盗。甚至想用最懒最省事的办法,抢走最高明的写作技术,思维的懒惰使得语言也变得简单粗暴。... [详情]
  • 论文写作如何区分引用和抄袭?
    首先我们区分下两个用词的区别:抄袭是把前人的观点或结论写作成自己的或换个方式表达而不做标注;引用是作举例的参照使自己的观点有据可依或对自己的结论有利,别人的还是别人的。... [详情]
  • 新手如何开始练习写作?新手写作流程详解
    新手如何开始练习写作?新手写作流程详解
    很多人提到写作就会头疼,要么大脑空白不知道写什么,要么不知道怎么写,常常删删减减两个小时过去了,才勉强写出来几百多字,内容还惨不忍睹,甚至啊,还会对写作产生惧怕... [详情]
  • 大学生毕业论文写作的基本要求是什么?
    对于刚接触毕业论文的毕业生来说,论文写作是非常困难的,论文写作的格式要求还有内容的一些规范都是需要掌握的,那么毕业论文写作要求有哪些呢?... [详情]
  • 如何写好小说?小说写作技巧之抓住十三个关键点
    如何写好小说?小说写作技巧之抓住十三个关键点
    在当今小说泛滥的年代,越来越多的小说慢慢都忽略了创作技巧,盲目地追求快感、发泄、滥竽充数等现象也越来越多。文笔再好,语句再华丽,情节再夸张,那都只是表面的,犹如... [详情]
文案写作推荐
频道推荐
本周推荐
点击排行